Nike, líder mundial en su segmento cerró el año 2008 con un récord de ventas, llegando a 18.600 millones de dólares de los EE.UU. (14.670 millones de euros), según su informe anual, un desarrollo del 14% en comparación con 2007, lo que representa aproximadamente de 2.300 millones de dólares de los EE.UU. (1.816 millones de euros) en nuevas fuentes de ingresos. En la última década, la empresa tenía 112% de los ingresos de los acontecimientos.
En 2008 el presupuesto para la comunicación de la compañía alcanzó 2.300 millones de dólares de los EE.UU. (1.816 millones de euros), el crecimiento de 68% en los últimos cinco años. La inversión de publicidad, patrocinios y refrendos representaron el 12,4% de las ventas en 2008, un aumento de 10,2 puntos porcentuales (pp) en comparación con el año que finalizó en 2004.
Los ingresos netos de la empresa el 31 de mayo de 2008 fue 1.900 millones de dólares de los EE.UU. (1.500 millones de euros), los cambios de 26% en comparación con 2007 y los últimos cinco años, los ingresos netos crecieron un 99% mientras que los ingresos se trasladó el 52% . El margen bruto de Nike alcanzó el 45% de su volumen de negocios y este resultado representa una mejora de 4,9 puntos porcentuales en el año 2004. Los activos netos (PL) en 2008 registró cambios en el 11,4%, alcanzando 7.800 millones de dólares de los EE.UU. (6.158 millones de euros) y el rendimiento de las PL indicador ha mostrado una constante evolución en los últimos años, debido a que en 2004 era de 21,6 % y en 2008 alcanzó el 25,4%, una mejora de 17,6 pp
A pesar de los EE.UU. representa el mercado más grande para la empresa, tuvo un menor crecimiento en otros mercados como la EMEA, Asia Pacífico y América, y los cambios en la compañía de otras marcas como Converse, Nike Golf, Cole Han, Hurley y su más reciente adquisición el Inglés Umbro. Se considera las ventas de todas las marcas en los EE.UU., el mercado es responsable de 43% del total generado por Nike en 2008, alrededor de 8.000 millones de dólares de los EE.UU. (6.316 millones de euros).
EE.UU.
En el mercado de los EE.UU. de la marca de negocios creció un 4% en 2008, lo que representa el nuevo 271 millones de dólares de los EE.UU. (213 millones de euros), el 29% por debajo del valor registrado en 2007. Las ventas de tenis mostraron cambios de 6% a EE.UU. $ 4.300 (3.395 millones de euros), el resultado de la evolución en el bajo volumen de unidades vendidas, que se alivió con la mejora en las ventas de productos con precios de prima. La línea de textiles de negocios creció 2%, consecuencia del aumento de volumen de ventas, principalmente por el uso de estrategias de precios más bajos ingresos y los equipos y accesorios con una disminución del 5%, de acuerdo con la disminución de las ventas.
EMEA
La Europa, Oriente Medio y África (EMEA), según la empresa de mercado, aumentó en un 19% en 2008, donde el 11% fueron resultado del intercambio. Esto representa nuevos 897 millones de dólares de los EE.UU. (708 millones de euros), 126% superior a la cifra registrada en 2007. Los mercados que más se destacaron fueron la nueva Rusia, Turquía y Sudáfrica, y el norte de Europa y el Reino Unido y según la empresa, el desarrollo de los mercados, especialmente de los textiles es una consecuencia de la importancia del fútbol a la marca.
Asia y el Pacífico
El mercado de Asia y el Pacífico presentó un 26% en 2008, con un 6% de ese crecimiento fue el resultado del intercambio y que la mejora fue más 598 millones de dólares de los EE.UU. (472 millones de euros), 161% superior a la cifra registrada en 2007. China es el principal responsable de esta tendencia y mostraron una expansión del 50% en ingresos el año pasado.
Américas
El mercado de los EE.UU. (con exclusión de los EE.UU.) se incrementó 21% en 2008, con el 7% de ese valor es la consecuencia de este cambio y la mejora fue más 202 millones de dólares de los EE.UU. (159 millones de euros), 324% superior a la cifra registrada en 2007. Los mercados que condujo este desarrollo en el último año fueron: Argentina, Mexico y Brasil y el lino presenta el mayor cambio con un crecimiento del 37%.
Otras marcas
El mundial de ventas de otras marcas de Nike informó de los cambios del 15%, lo que representa el nuevo 333 millones de dólares de los EE.UU. (262 millones de euros), un 7% superior a la cifra registrada en 2007. La responsabilidad principal de este desarrollo fueron las Converse Nike Golf y marcas que creció 29% y 12% respectivamente. De acuerdo con la empresa para los próximos años la adquisición de Umbro por 576 millones de dólares (454 millones de euros) a impulsar su negocio con el fútbol en el mercado europeo y también en mercados emergentes como China, Rusia y Brasil.